Les indicateurs en un coup d'œil
| Sigle | Signification | Formule |
|---|---|---|
| CTR | Taux de clic | clics ÷ visites exposées |
| Taux de conversion | Part des clics qui aboutissent à une action | actions ÷ clics |
| EPC | Revenu par clic (earnings per click) | commissions ÷ clics |
| RPM | Revenu pour 1 000 pages vues | revenus ÷ pages vues × 1 000 |
| CPA | Coût (ou commission) par action | montant versé pour une action |
| CPL | Coût (ou commission) par lead | montant versé pour une inscription ou un contact |
| CPC | Coût (ou revenu) par clic | montant versé pour un clic |
| Revshare | Partage de revenus | pourcentage versé sur ce que dépense le client |
L'EPC : comparer des programmes
L'EPC combine deux choses : la capacité d'un programme à convertir et le montant de sa commission. Il permet de comparer des offres très différentes sur une même base : si le programme A rapporte 0,40 € par clic et le programme B 0,15 €, A est plus rentable pour le même nombre de clics. Attention : certaines plateformes affichent l'EPC pour 100 clics. Vérifiez la définition avant de comparer, et utilisez le calculateur ci-dessous pour convertir.
Le RPM : mesurer un revenu publicitaire
Le RPM ramène vos revenus publicitaires à 1 000 pages vues, ce qui permet de comparer deux pages, deux sites ou deux périodes. Il ne dit rien du revenu par visiteur, qui dépend aussi du nombre de pages vues par visite.
Le revenu pour 1 000 visites : l'indicateur universel
Pour comparer publicité, affiliation et vente directe, ramenez tout au revenu pour 1 000 visites : revenus totaux ÷ visites × 1 000. C'est l'indicateur utilisé dans notre simulateur et dans le comparatif des modèles.
Quel indicateur suivre ?
- Pour choisir un programme d'affiliation : l'EPC, puis la durée du cookie et le délai de paiement.
- Pour une page d'un site publicitaire : le RPM de page.
- Pour décider si un site rapporte assez : le revenu pour 1 000 visites, comparé à vos frais (voir la rentabilité).
Exemples de lecture
Comparer deux programmes d'affiliation. Sur 500 clics, le programme A vous a rapporté 120 € (EPC de 0,24 €) et le programme B 60 € (EPC de 0,12 €). À trafic égal, A rapporte deux fois plus. Si B propose une commission plus élevée mais convertit beaucoup moins, son EPC est plus bas : c'est ce que l'indicateur révèle.
Évaluer une page publicitaire. Une page a reçu 20 000 pages vues et rapporté 90 € : son RPM est de 4,50 €. Une autre page à 6 € de RPM est plus rentable à audience égale, même si elle attire moins de visiteurs.
Comparer publicité et affiliation. Rapportez les deux revenus à 1 000 visites : 4,50 € × pages par visite pour la publicité, contre le revenu pour 1 000 visites de l'affiliation. C'est la seule comparaison qui a du sens.
Les pièges de lecture
- EPC pour 100 clics ou pour un clic ? Vérifiez l'unité avant de comparer.
- Clics bruts ou clics uniques ? Les plateformes n'ont pas toutes la même règle.
- Commissions en attente ou validées ? L'EPC calculé sur du provisoire est trompeur.
- Période trop courte : quelques jours suffisent rarement pour juger.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre EPC et RPM ?
L'EPC rapporte les revenus aux clics (affiliation). Le RPM les rapporte à 1 000 pages vues (publicité). Les deux ne sont comparables qu'une fois ramenés au revenu pour 1 000 visites.
Qu'est-ce qu'un bon EPC ?
Cela dépend du secteur et de la commission. Comparez des programmes entre eux sur votre propre audience plutôt qu'à une moyenne.
Les chiffres de ma plateforme sont-ils fiables ?
Ils sont calculés selon leurs règles (clics uniques, validation, période). Lisez leur définition et comparez avec vos propres mesures.
